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乡情微调研③ “渔网”接上互联网 新业态铺就乡村振兴路
来源:米乐体育官方下载地址 发布时间:2024-02-13 03:08:15连云港市赣榆区海头镇行政区域83.2平方公里,东临黄海、拥有黄金海岸线公里,是国务院首批沿海开放镇、全国重点镇、国家生态镇、国家卫生镇、全国发展改革试点镇。拥有1个工业园区(海州湾新材料产业园)、2个3A级旅游景区(海州湾旅游度假区、海底世界)、1个国家级中心渔港、1个海鲜电商产业园,拥有梭子蟹、东方对虾、大黄鱼、鲳鱼、白虾、虾皮等6个国家地理标志产品。
通过对海头镇走访调研,我发现海头镇在海鲜电子商务行业率先破题,顺势而为引导渔民上岸,主动融入新业态,打造海鲜电商亮点品牌,有效带动富民增收。“海头模式”具有可复制和可模仿性,对于传统乡镇转型推动乡村振兴具有非常明显示范作用。
海头镇抓准发展先机,推动配套产业高质量发展。如今,海头日活跃直播账号超过6000个,年销售过亿电商户3名,过千万上百名,带动就业2万余人,日均发货超20万件,全镇电商年销售额65亿元。
起步阶段(2017—2018年):吃播第一人意外发现“致富经”。2016年,海头渔民三子在直播平台发布出海捕鱼的趣事,意料之外的是很多粉丝表露强烈购买欲望,周边渔民逐渐发现电商机遇纷纷尝试,由此诞生海头第一批“网红”。这一阶段,海头“网红”不过500人,快递日均发货量约1万件,年销售额3亿元;产品以新鲜海货为主,主要是通过微信交易,电商户逐步形成集聚。
爆发阶段 (2018—2019年):打响品牌抢抓“网红”经济“窗口期”。2018年,在快手公布TOP10的乡镇中,海头镇以165亿次播放量位居第一。这一阶段,更多人看到直播红利,全镇主播达到2000多名,销售额破千万的“网红”22户;快递日均发货量5万件,带动就业4000多人,年销售额超18亿元,快递爆发增长,顺丰、京东等大型物流公司入驻;本地食品供不应求,出现山东、辽宁等地的专门供货商;政府加大引导力度,规划建设电商产业园,组织成立电商协会、协会党支部,发挥行业自律作用。
趋缓阶段(2019年至今):发展赋能“小屏幕”撬动“大振兴”。直播带货成为海头主流产业,由“拼量”向“拼质”发展。这一阶段,海产品加工公司达65家,冷库超200家;产品方面生鲜占比减少,即食产品比重加大,澳龙、面包蟹等跨境电子商务得到发展,实现“买全球、卖全国”。网店运营逐渐完善,微信交易逐步退出;政府加大产业规划与投资,孵化中心、冷链物流优势凸显,建设电商产业园二期,引进峰叠生态电商中心、城发智慧冷链综合体、顺丰冷链物流园项目,建设海产品交易市场,解决货源不足难题。
一是产业积聚效果差。海头镇电商经营户迅速增多,但电商户大多隐藏在住房中,且分散在10余个村,多数仍处于“家庭作坊”模式,生产经营水平不足,加上受空间限制等因素影响,利润基本饱和,难以扩大经营;经营户布局分散,对于平台流量支持、镇村集中监管、扩大规模等均造成阻碍。快递物流、泡沫箱厂等配套产业分散、不易管理。
二是行业规范性指导缺乏。伴随电商市场发展,不和谐现象增多,在质量和价格这一块各自为战、恶性竞争现象明显;在政策方面,海鲜电子商务行业尚未出台具体的指导意见,主要靠市场自发,缺少专业性、标准化的指导理念;虽然成立了电商协会,但对电商经营户的引导覆盖不足,难以带领电商经营户形成向心力,更好带动全镇电商良性发展。
三是货物来源和品质把控难。海头镇本地食品加工公司冷库库容不足、储量不足,“网红”为拓展业务从日照、大连、舟山等地采购带鱼、生蚝等货物,来源途径增多给品控管理带来难题,镇政府在前期抽查中发现存在“三无产品”。
四是电商项目带动作用不明显。海头镇电商产业园一期已投入到正常的使用中,为零散电商户提供了场地支持、加强了统一管理,但入驻率不饱和,二期建设项目土地均已摘牌,但存在建设进度迟滞问题,目前二期项目均未投产,在逐步提升海头镇海鲜电商形象和带动行业发展上,尚未发挥明显作用。
一是筑牢做优品质,打造海鲜电子商务行业标杆。聚焦延伸产业链,加大物流型、供应链型电商有突出贡献的公司培育力度,打造行业标杆,重点培育电商有突出贡献的公司,深化行业标准,破解引领不足问题;重点围绕过千万元“网红”,打造顶级IP矩阵,协会引导行业健康发展,推动销量与品质同步提升;加大“鲜美海头”品牌打造和宣传力度,扩大海头海鲜电商知名度,吸引更多资源汇集,吸引消费的人通过海头海鲜电商购买海产品。
二是紧扣产业集聚,提升电商产业园核心竞争力。围绕“基地——货源——配套”产业链条,推动电商产业园一期招商,提升入驻率,引导电商户集中经营,扩大监管覆盖,同时争取平台区域流量支持;推进电商产业园二期建设,保障顺丰冷链物流园具备运营条件,峰叠生态电商中心、海后电商服务中心及城发智慧冷链综合体加快建设,成为集孵化、直播、加工、物流等于一体的现代化园区,增强对零散电商户的支持与带动,全面建设具有国际影响力的海洋电商小镇。
三是加强监管介入,保障行业健康发展。以镇电商协会为依托,开展行业评估,引导网红诚信经营;要求镇市场监督管理局加强监管,建立动态监督管理机制,将违规企业列入黑名单,规范海产品市场管理;对接配合税务部门,按照上级政策,实施税收政策精准推送和差异化辅导,让初创者从知法快进到懂法,实现涉税问题有效连接,推动电商税收依法缴纳。
四是融入战略机遇,强化国际合作。主动融入“一带一路”建设机遇,深化对外合作,推动电商品牌“走出去”。以苏鲁海产品综合批发商业市场获批农业农村部、江苏省政府共同支持建设为契机,加快升级改造,推进市场跨境贸易拓展,争取有关政策支持,深度释放水产品贸易政策叠加效应,同时布局建设海外仓,加大争取保税、海关等支持力度,推动市场贸易国际化发展。结合海州湾新材料产业园建设,推动现有外资企业扩大产能,更大力度招引外资,扩大国际合作,充实全镇国际元素,营造良好氛围。
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