中关村有很多中小型企业，规模不大，社会知名度不高，但是在其所面对的行业市场上，却有着很重要的地位。它们要面对的，一种原因是巩固自己的既有知名度，一方面要解决转向民用市场后的拓展

　　在老子的哲学思想中，道是宇宙中的规律，是不可用语言来表达的，即“道可道，非常道”。由于人认识的局限性，我们所说所触及的都只是一部分，正如我们每个人给自己定义时，说是一个人，抑或是一堆皮毛骨肉血，或是一堆原子分子，都只是一个片面的说法。所以，我们没办法“全面”言说“道”的全貌，更不能“全面”反映道的本质。因此老子也只能说自己是“强名曰道”。

　　面对发展的规律，顺应它是一个基本和科学的态度，对于一家致力于创新的科技公司而言，这则是一种难得的精神和认识。

　　释义：生命的变化发展依赖于大地的变化发展，大地的变化发展依赖于天的变化发展，天的变化发展依赖于事物变化发展的规律，事物的变化发展依赖于顺其自然地变化发展。

　　北京旋极信息技术股份有限公司成立于1997年11月，“旋极”一名，使用于其时。

　　旋极股份是一家专门干嵌入式系统领域的高科技公司，多年来致力于引进和创新嵌入式系统领域最新、最前沿的产品，并卓有成效。旋极产品和技术不断出现在包括载人航天、探月工程、北京奥运会和国庆60周年阅兵式等具有重大历史意义的科技项目中，并在关键领域发挥着及其重要的作用。如今的“旋极”，会让客户联想到技术的先进性，技术上的支持能力的雄厚可靠，研发的持续性，以及一家拥有和谐文化的IT企业。13年的市场开拓，旋极已经和客户之间建立了坚固忠实的情感。

　　但是旋极却从始至终保持着低调沉着的处事风格和稳健的发展节奏。这便缘于此公司对“道”的理解和遵循。

　　“旋极公司的品牌名称，源于我国古代一个著名的哲学思想。它强调所有的事情的发展都一定会出现高峰低谷，但整体趋势还是按着一定的规律，螺旋式上升的。这个名称反映了旋极公司的特点，就是顺其自然，遵守事物发展的客观规律，讲究功到自然成。”旋极公司的管理总监阮亚占这样阐释公司品牌的内涵。

　　在道家学说中，顺其自然并非是完全无我，随波逐流，而是一切以我与环境生态链的和谐协同为基础，不强求不放弃，顺道而为，顺其自然的变化发展而发展。一个人要顺其自然，必然要有强大的内心。一个企业，则要求拥有强大的企业精神和对专业领域相当程度的掌控力，“在发展的策略上，我们根据产业高质量发展的趋势而动；在业务的发展上，我们讲究平衡式的发展，凡事旋极都遵守一个原则，即确定目标的同时，不脱离实际。在旋极，看不到大鸣大放、好高骛远的狂想作风。”

　　和大多数中关村创新型企业相同的是，旋极对专业领域方面的钻研充满了激情与活力，13年来在嵌入式系统应用的多个领域，做出了众多成绩。“旋极能够说是在这样的领域比较早开始引入国外先进的技术的企业，同时我们也在努力地发展自主创新的技术和产品，正是因为在专业领域的开拓者地位，让旋极的品牌在无形当中获得了市场的认可，多年来参与的众多有关国计民生的重点项目，证明了旋极能力和实力的同时，又使旋极的品牌内涵更为丰富深厚，更加响亮有力。”阮占亚介绍说。

　　但是旋极公司又有和其他一些创新型企业不同的地方，比如，面对业界各种极具诱惑力的运营管理模式，旋极采取了更为克制沉着的态度，阮亚占用8个字来表明旋极对这一个话题的态度，“我们是抱负远大，目标实际。所以，无论做什么决定，我们推崇的是顺其自然，水到渠成。”

　　在老子的哲学体系中，水以无争的心态达到万事皆可为而无不为的高度，从而使得天地人达到和谐的统一。“旋极公司的核心价值观就是3个字：信、善、利。遵循这3个核心价值，让我们与员工、合作伙伴和产业链上的关联企业，保持了良好和谐的合作伙伴关系。”

　　阮亚占说：“所谓信，即诚信和信念。旋极要求对人有诚信，胸中有信念。有一个小事可以说明我们的守信：企业成立13年来，从来就没拖过一天发放员工的工资。在业界，我们也从不拖欠合作伙伴的账款。同时坚信自己的发展前途非常广阔，时刻保持信心满怀的心理健康状态，认认真真地把事情做到极致；所谓善，就是以人为本，善待各方。现在的竞争不是一个企业的竞争，而是生态链的竞争，善待产业链中的各方，是旋极奉行的善。当然，这里也包括了我们的员工。善的目的是求得和谐，而和谐的状态需要每个人出力去营造。作为一家具有社会使命感的创新型企业，旋极热情参加各项社会公益事业；所谓利，是指互惠互利，确保寻求各方均能达到一个利益的共同点，去实现我们各方的价值，实现共赢局面。”

　　旋极的市场宣传主管党云讲了一个小故事，颇能说明旋极在以人为本，认真做事上的追求：“在Mentor Graphics 2010年中国技术大会上，《电子科技类产品世界》的主编王莹女士讲她多年前曾读过旋极出的报纸，内容非常深奥，很喜欢看。后来无意中，我看到这份报纸，的确内容专业深奥，应该花了很大的心血精力。人心换人心，你认真地做事，客户和市场是会喜欢的。”

　　旋极的英文是“WATERTEK”，取义于水，TEK则是英文Technology Evaluation Kit的缩写，其包含的内涵与道家学说有着颇多相合之处。

　　阮亚占介绍说，以水为公司的英文名，是寓意公司的发展动力像水，以柔克刚，滴水穿石，勇往直前，汇聚大海，造福人类；也寓意公司像波澜壮阔的大海，谦虚待人，胸襟开阔、不断汲取新的力量，一往无前、力量无穷。英文名倒数第二个字母采用蓝色的旋转字体，寓意公司跻身于IT行业、处在网络科技发展的前沿。

　　据记者了解，旋极公司正在成立旋极品牌管理委员会，规划品牌战略、配置执行资源、推动整体品牌战略的实施，打造和谐、厚重、高科技的品牌文化，以旋极品牌文化为先导，引领整个产业生态链的和谐发展。“持续创新、稳健、有社会责任感的旋极公司，在未来的嵌入式信息化领域，将会扮演逐渐重要的角色，将成为整个产业生态链和谐发展的引领者。”阮亚占说。

　　中关村有很多中小型企业，规模不大，社会知名度不高，但是在其所面对的行业市场中，却有着很重要的地位。旋极就是这里面的代表。这类企业普遍拥有以下几个特点：1.切入市场时间早；2.拥有自主创新研发的能力强；3.在知名度较高的国家相关工程中参与度高，参与时间早。因此，这一些企业在相当长的一段历史时期，其品牌建设与推广的工作是自发的。比如旋极，它们在成立初期，将很多的时间与精力用于投入国内一些顶级的国家高科项目中去，不可能有太多的时间在品牌上进行深耕，但是它们却通过一系列对外“拿来”、对内“沟通”的方式，通过个人的优势，将自己的品牌形象，润物无声地在国内的相关行业中进行了渗透。所以这类企业在谈到自己的品牌建设心得时，往往会有一种不知道从何说起的感觉。甚至他们会感觉，与其说自己是在做品牌，不如说是在建设企业文化。“因为品牌再好同样是需要人来做的，而企业文化恰好可以把人变成企业要的人才。”

　　而旋极也和一大批在行业领域发展得顺利成功的企业一样，需要面临一个转向大民用市场的挑战。民用市场和行业市场的最大区别就在于，民用市场更贴近老百姓的日常生活，所以要企业有更亲民的姿态，更平易近人的说服力。这也代表着，旋极的品牌塑造将会从自发状态转向自觉状态。这对旋极而言，会是一个更大的挑战。